【专业术语】损失厌恶偏差(Loss Aversion Bias)

【损失厌恶偏差】

损失厌恶可以描述为一个现象，即个体会认为实际或潜在的损失比等额的收益更为严重。

有理论认为，与收益提供的愉悦相比，损失所导致的痛苦在心理和/或情感层面上是不对称的，对个体有两倍强大的影响。

2016年，Schindler和Pfattheicher进行了一项研究，题为《游戏框架：损失框架增加了不诚实行为》，发表在《实验社会心理学杂志》上，得出结论：为了减小损失的程度，人们会采取甚至表现出不诚实的行为，当然，这是相对于增加收益的程度而言。

损失厌恶偏差可能会在评估可能的收益时产生不利影响，因为它导致了风险规避、过于保守的投资组合和市场表现不佳。

【损失厌恶偏差的历史】

Amos Tversky和诺贝尔奖获得者丹尼尔·卡尼曼是首位证明了这一概念的研究人员，从那时起，它在市场营销和行为经济学领域都具有重要意义。

他的研究基于抛硬币和一个简单的前提：卡尼曼告诉他的学生，如果硬币抛到反面，他们将损失10美元。

然后，他询问参与者需要赢得多少才能弥补在硬币抛掷中损失10美元的风险。他说，答案通常超过20美元。

【损失厌恶偏差的其他可能应用】

这个概念已被用来解释损失厌恶偏差背后的原因，包括禀赋效应和沉没成本谬误。

还有理论认为，损失厌恶偏差可能解释了为什么惩罚在激励方面可能比奖励更有效。毫不奇怪，这种偏差已经纳入了多种行为改变策略中。